Marketing
29-10-2026 t/m 04-11-2026 (tot 18:43)
MER / blended ROASMERHoeveel euro webshopomzet elke euro advertentiekosten oplevert. De noordster: hoger is beter.Berekening: Netto omzet van de webshop / alle advertentiekosten. Break-even = de MER waarbij de contributiemarge precies € 0 is.Anders dan de ROAS die Google of Meta zelf tonen: die rekenen elk hun eigen orders toe en tellen samen te hoog.
5,99×
▲ 18,4% vs vorige periodewebshopomzet € 11.683 / spend € 1.950
break-even 2,33× · erboven
break-even 2,33× · erboven
AdvertentiekostenAdvertentiekostenAlles wat jullie aan advertenties uitgaven, excl. btw.Berekening: Spend van de gekoppelde platforms (Google, Meta, ChatGPT) + kosten van actieve vergelijkingssites (geschat per klik of verkoop, of het factuurbedrag als dat is ingevuld).Een platform dat niet gekoppeld is, telt niet als € 0 maar als “geen data”.Bron: API's van de advertentieplatforms; vergelijkingssites op Kosten.
€ 1.949,50
▲ 10,5% vs vorige periodewaarvan € 70,49 geschat (vergelijkingssites)
POASPOASHoeveel euro brutomarge elke euro advertentiekosten oplevert. Boven 1 verdient de advertentie zichzelf terug op de inkoop.Berekening: (Netto omzet webshop − inkoop) / advertentiekosten.Verzend- en betaalkosten zitten er nog niet in; daarvoor kijk je naar de contributiemarge.
3,36×
▲ 15,4% vs vorige periode
CACCACWat een nieuwe klant aan advertenties kost.Berekening: Advertentiekosten / nieuwe klanten in dezelfde periode.Alle advertentiekosten tellen mee, ook die terugkerende klanten opleverden. Daardoor eerder te hoog.
€ 278,50
vs vorige periode: –7 nieuwe klanten
ConversieratioConversieratioWelk deel van de bezoeken aan de webshop met een bestelling eindigt.Berekening: Sessies met een afgeronde checkout / alle sessies, zoals Shopify.Niet orders / sessies: orders via TikTok Shop of handmatige orders hebben geen webshopbezoek. Sessiedata is per hele dag, dus bij Vandaag vergelijken we met gisteren.Bron: Shopify (sessies).
2,05%
▲ 5,2% vs vorige periode122 sessies met bestelling / 5.952 sessies (orders via TikTok Shop of handmatig hebben geen webshop-sessie)
FunnelFunnelHoeveel bezoekers elke stap halen: bezoek → winkelwagen → checkout → bestelling.Berekening: Per stap het percentage van de stap ervoor.Bron: Shopify (sessies).
geen data: winkelwagen- en checkoutcijfers worden nog opgehaald uit Shopify.
Per platformPlatform-ROASDe omzet die Google of Meta zelf aan hun advertenties toeschrijven, gedeeld door hun spend.Platforms claimen vaak dezelfde order. Opgeteld is dit dus te hoog; stuur op MER.
Platform-ROAS en conversies zijn zoals elk platform ze zelf toeschrijft. Platforms claimen vaak dezelfde order, dus opgeteld is dit hoger dan je echte omzet. Stuur op MER (netto omzet uit Shopify / totale spend). Conversies van de afgelopen dagen kunnen nog stijgen.
| Platform | Spend | Aandeel | Klikken | CPC | Conversies | CPA | Conv.waarde | Platform-ROAS | Bijgewerkt |
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Google Ads | € 1.098,35 | 56% | 1.756 | € 0,63 | 95 | € 11,59 | € 9.000 | 8,19× | 18:41 |
| Meta (Facebook/Instagram) | € 780,66 | 40% | 1.250 | € 0,62 | 29 | € 26,99 | € 2.749 | 3,52× | 18:41 |
VergelijkingssitesVergelijkingssitesKosten en orders van vergelijk.nl en beslist.nl.Berekening: Per klik: Shopify-bezoeken met hun UTM-bron × klikprijs. Per verkoop: orderwaarde × commissie. Is er een factuurbedrag voor de maand ingevuld, dan vervangt dat de schatting.Een schatting tot de factuur er is; bezoeken zijn niet precies gelijk aan betaalde kliks.
Geen API: kosten zijn een schatting uit Shopify (per klik: sessies × klikbedrag; per verkoop: commissie op orders) tot je bij Kosten → Vergelijkingssites het factuurbedrag invult. Orders en omzet zijn wat Shopify aan deze site toeschrijft (laatste bezoek vóór de order), dus niet door de site zelf geclaimd.
| Site | Kosten | Sessies | Kosten/sessie | Orders | Kosten/order | Orderwaarde |
|---|---|---|---|---|---|---|
| vergelijk.nl | € 70,49 geschat | 133 | € 0,53 | 2 | € 35,24 | € 338 |
Verkeer per bronVerkeer per bronBezoeken, checkouts en orders per UTM-bron en -medium, zoals Google / cpc of klaviyo / email.Berekening: Sessies en checkouts zoals Shopify ze aan het bezoek toeschrijft; orders en omzet op de bron van het laatste bezoek vóór de order. Conversie = checkouts / sessies.Orders per bron kunnen afwijken van checkouts per sessie: andere toeschrijving.Bron: Shopify (sessies en customer journey).
Uit Shopify, per UTM-bron en -medium. Checkouts = sessies die een bestelling afrondden (zoals Shopify de sessie toeschrijft); orders en netto omzet (excl. btw) op de UTM van het laatste bezoek vóór de order. Lege bron = direct, organisch of zonder UTM.
| Bron | Medium | Sessies | Checkouts | Conversie | Orders | Netto omzet |
|---|---|---|---|---|---|---|
| product_sync | 1.941 | 34 | 1,8% | 26 | € 2.843 | |
| paid | 1.098 | 18 | 1,6% | 23 | € 2.589 | |
| (geen) | – | 914 | 16 | 1,8% | 50 | € 5.029 |
| cpc | 780 | 12 | 1,5% | 0 | € 0 | |
| Klaviyo | 516 | 8 | 1,6% | 0 | € 0 | |
| beslist | cpc | 187 | 2 | 1,1% | 4 | € 382 |
| vergelijk.nl | cpc | 133 | 0 | 0,0% | 2 | € 281 |
| klaviyo | 0 | 0 | – | 13 | € 1.002 | |
| tiktok | social | 0 | 0 | – | 3 | € 279 |
| chatgpt.com | – | 0 | 0 | – | 3 | € 153 |
CampagnesPlatform-ROASDe omzet die Google of Meta zelf aan hun advertenties toeschrijven, gedeeld door hun spend.Platforms claimen vaak dezelfde order. Opgeteld is dit dus te hoog; stuur op MER.
| Campagne | Platform | Spend | Klikken | Conversies | CPA | Platform-ROAS |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Shopping – alle producten | Google Ads | € 902,02 | 1.443 | 72 | € 12,55 | 7,57× |
| Prospecting – hardloopschoenen | Meta (Facebook/Instagram) | € 515,22 | 825 | 18 | € 28,78 | 3,30× |
| Search – merknaam | Google Ads | € 196,33 | 313 | 23 | € 8,60 | 11,05× |
| Retargeting – winkelwagen | Meta (Facebook/Instagram) | € 157,07 | 251 | 11 | € 14,25 | 6,67× |
| Retargeting oud | Meta (Facebook/Instagram) | € 108,37 | 174 | 0 | – | 0,00× |
E-mail (Klaviyo)
Door Klaviyo toegeschreven omzetDoor Klaviyo toegeschreven omzetDe omzet die Klaviyo zelf aan flows en campagnes toeschrijft (bestelling binnen 5 dagen na een klik of open).Incl. btw en door Klaviyo zelf toegeschreven, dus niet te vergelijken met de netto omzet.Bron: Klaviyo.
€ 2.820,00
flows € 1.470 · campagnes € 1.350
E-mailaandeel van omzetE-mailaandeel van omzetKlaviyo-omzet als deel van de netto omzet.Indicatief: Klaviyo rekent incl. btw en met eigen toeschrijving, de netto omzet niet.
18,9%
Klaviyo-waarde / netto omzet (Klaviyo telt orderwaarde zoals in zijn eigen rapport)
Flows
| Naam | Afgeleverd | Open | Klik | Conversies | Omzet (Klaviyo) |
|---|---|---|---|---|---|
| Verlaten winkelwagen | 210 | 53,3% | 16,7% | 7 | € 826,00 |
| Welkomstreeks | 308 | 56,8% | 13,6% | 7 | € 644,00 |
Campagnes
| Naam | Afgeleverd | Open | Klik | Conversies | Omzet (Klaviyo) |
|---|---|---|---|---|---|
| Nieuwsbrief 2026-10-29 | 8.300 | 43,4% | 3,7% | 14 | € 1.350,00 |
LijstgroeiLijstgroeiHoeveel profielen er per Klaviyo-lijst bij kwamen in de periode.Berekening: Aantal aan het eind min het begin. Dagelijks gemeten sinds de koppeling; daarvóór is er geen historie.Bron: Klaviyo.
| Lijst | Begin periode | Nu | Groei |
|---|---|---|---|
| Nieuwsbrief | 8.600 | 8.600 | 0 |