Goedenavond
Woensdag 4 november·Bijgewerkt 18:35
Netto omzetNetto omzetWat de producten opbrengen: zonder btw (die draag je af) en zonder verzendkosten, na korting en retouren. Hiermee rekenen het maanddoel, de marges en de prognose.Berekening: Bruto − kortingen − retouren − overige terugbetalingen, + verkoopfacturen buiten Shopify (als dat aan staat) + handmatig geboekte omzet.Bruto omzet€ 132.568,48− kortingen€ 3.250,00− retouren€ 6.782,91− overige terugbetalingen€ 0,00+ verkoopfacturen€ 3.200,00+ handmatig geboekt€ 1.150,00= Netto omzet€ 126.885,57Zonder facturen en handmatige omzet gelijk aan Shopify's “Nettoverkopen”. Shopify's “Total sales” is incl. btw en verzendkosten en dus hoger.Bron: Shopify; facturen uit e-Boekhouden; handmatige omzet door jullie ingevuld.
→↑ 16%·€ 17.960 meer dan de 90 dagen ervoor
7 aug – 4 nov, vergeleken met 9 mei – 6 aug
Vandaag tot nu € 684,38 ↓ 31%vs vorige woensdagVandaag tot nuNetto omzet van vandaag tot dit moment, excl. btw en verzendkosten, na korting en retouren.Berekening: Daaronder dezelfde weekdag vorige week tot hetzelfde tijdstip. Altijd op Amsterdamse tijd, ook als je in het buitenland bent.Bruto€ 715,16− kortingen€ 30,78− retouren en terugbetalingen€ 0,00= Netto omzet vandaag€ 684,38Vorige woensdag, zelfde tijd€ 997,31Shopify's “Total sales” is incl. btw en verzendkosten en dus hoger.Bron: Shopify, elk kwartier bijgewerkt (of met Ververs nu).
Webshop, opgeteld per dagde 90 dagen ervoorOpgeteld per dagDe netto omzet van deze maand dag voor dag opgeteld, naast dezelfde maand vorig jaar en een rechte lijn naar het doel.Het streepje in de balk ernaast is waar je zou staan bij een gelijkmatige verdeling over de maand.
MaanddoelVerwachte maandafsluitingWaar de netto omzet aan het eind van de maand uitkomt als het tempo van nu doorzet.Berekening: Gerealiseerd + voor elke resterende dag: gemiddelde verkoop van die weekdag (7 weken) × de trend van de laatste 7 dagen (begrensd tussen −30% en +50%), min het retourpercentage van de laatste 8 weken.Gerealiseerd€ 7.475,64+ verwachte verkoop rest van de maand (trend +24%)€ 50.068,73− 5% retouren daarover€ 2.642,65= Verwacht€ 54.901,72Een verwachting, geen belofte. Acties, seizoen en grote orders zitten er niet in.
Krap→12%van € 60.000 binnen
Nog € 52.524 te gaanverwacht € 54.902
ContributiemargeContributiemargeWat de verkoop oplevert na alle kosten per order, vóór vaste lasten zoals huur, software en salaris.Berekening: Netto omzet + verzendkosten klant − inkoop − dropship-/verzendkosten − betaalkosten − advertentiekosten.Netto omzet€ 126.885,57+ verzendkosten klant€ 1.222,11− inkoop€ 55.000,88− dropship-/verzendkosten€ 12.776,45− betaalkosten€ 3.890,55− advertentiekosten€ 21.542,91= Contributiemarge€ 34.896,89Geen winst: de vaste kosten gaan er nog af (zie Resultaat na vaste kosten).
→28% van de omzet ↑ 28%
InkoopVerzendingBetaalkostenAdvertentiesMarge
Waarvan € 1.490,11 geschatte betaalkosten.
Hoe loopt het
MERMERHoeveel euro webshopomzet elke euro advertentiekosten oplevert. De noordster: hoger is beter.Berekening: Netto omzet van de webshop / alle advertentiekosten. Break-even = de MER waarbij de contributiemarge precies € 0 is.Netto omzet webshop€ 122.535,57÷ advertentiekosten€ 21.542,91= MER5,7×Break-even MER2,3×Anders dan de ROAS die Google of Meta zelf tonen: die rekenen elk hun eigen orders toe en tellen samen te hoog.
ruim boven break-even 2,3×
OrdersOrdersAantal orders in de periode. Testorders en cadeaubonnen tellen niet mee, geannuleerde orders wel (net als in Shopify).Berekening: Daaronder de gemiddelde orderwaarde: (bruto − kortingen) / orders, excl. btw en zonder retouren, zoals Shopify.Bron: Shopify.
gemiddeld € 101 per order ↑ 12%
ResultaatResultaat na vaste kostenContributiemarge min de vaste kosten die op Kosten zijn ingevuld, in deze periode. Vóór rente en belasting.Berekening: Contributiemarge − vaste kosten per dag × dagen in de periode. Daaronder als % van de netto omzet.Contributiemarge€ 34.896,89− vaste kosten in deze periode€ 28.618,81= Resultaat€ 6.278,08Alleen zo compleet als de ingevulde vaste kosten. Mist er een post, dan is het resultaat te gunstig; het overzicht waarschuwt als de boekhouding meer vaste lasten laat zien.
na € 28.619 vaste kosten
Moet ik iets doen?
Aandacht nodig
22 retouraanvragen wachten op beoordeling
Inkoopprijs bekend voor 95% van de omzet
Marges zijn daardoor te hoog. De lijst om aan te vullen staat bij Producten.
Actiepunten
Alle 4 →1
Verhoog het Google Ads-budget met 20% (≈ € 30 per dag extra)
Laatste 7 dagen: Google Ads-ROAS 8,17× (door het platform toegeschreven), blended MER 6,51×, break-even MER 2,28×. Spend € 151/dag, 121 orders in totaal.
+ € 221marge per week
2
Verhoog het Meta-budget met 20% (≈ € 22 per dag extra)
Laatste 7 dagen: Meta-ROAS 3,53× (door het platform toegeschreven), blended MER 6,51×, break-even MER 2,28×. Spend € 112/dag, 121 orders in totaal.
+ € 164marge per week
3
Pauzeer de Meta-campagne “Retargeting oud”
€ 200 uitgegeven in 14 dagen, 320 klikken, 0 conversies volgens het platform.
+ € 100marge per week